Google Panda, la estrategia de cambio de algoritmo de Google

Hace unos días pude asistir a uno de los eventos más interesantes sobre Marketing Online de los últimos tiempos, en concreto sobre SEO.

Se trata del Evento SEO que en esta ocasión fue conducido por José Llinares y cuyos participantes en la mesa redonda fueron Rafa Cedano, Aleyda Solís y Esther Checa quienes nos iluminaron con algunas explicaciones basadas en sus propias experiencias sobre la nueva actualización de Google denominada Google Panda la cual está dando a más de un SEO varios quebraderos de cabeza.

google-panda

Lo único que me quedo claro de este evento es que no hay nada claro pero si podemos obtener algunas conclusiones basadas en la experiencia de los ponentes:

El Origen y Motivo de Google Panda

Se comenzó explicando  que Google había desarrollado su actualización Panda para solventar algunos de los problemas que afectan mas en el territorio americano que en otros y es el problema de los Blogs y páginas SPAM (aquellas únicamente diseñadas con el objetivo de generar enlaces a otras webs para posicionarlas). Básicamente lo que busca Google es filtrar los sitios de calidad tratando de relegar a posiciones inferiores o desindexar los contenidos pobres.

En Estados Unidos este problema es mucho más grave que en España, los primeros tienden a utilizar los blogs en este sentido mientras que en nuestro país (salvo excepciones) quien tiene un blog lo utiliza con el objetivo principal de generar contenido de interés y en ocasiones como objetivo secundario y de manera muy sutil generar enlaces.

Al haber llevado Google el modelo Panda a nuestro mercado sin tener en cuenta nuestras peculiaridades dichas páginas, aún siendo útiles para los usuarios han sufrido los efectos de la evolución del algoritmo.

Cabe resaltar que por ejemplo los blogs propios de las empresas han sufrido menos el efecto Panda y se intuye que el motivo es básicamente que lo que busca Panda es penalizar el contenido de aquellos aprovechados que utilizan temas de actualidad para posicionar sus contenidos.

¡Calma!

No debemos asustarnos en un principio porque nuestra página sufra una caída puntual puesto que la mayor parte de los ponentes coincidieron en que algunas webs que aparentemente fueron penalizadas al poco tiempo y sin hacer nada al respecto han reaparecido.

¿Hacemos caso a las buenas prácticas dictadas por Google?

Los ponentes arriba mencionados son verdaderos expertos en SEO y lógicamente las buenas prácticas que Google transmite en sus videos, libros blancos y demás son su biblia y es curioso que coincidieran en que algunas de las webs que manejan y que siguen dichos criterios también sufrieron el efecto Panda.

También comentaban que, habiendo hecho cambios tanto en contenidos como en estructuras de blogs y páginas web para valorar los efectos de Panda no se han encontrado diferencias notables que pudieran justificar prácticas que antes no fueran penalizables y ahora sí.

Por supuesto que debemos seguir las pocas pistas que el gigante Google nos da pero quizás esta parte fue la que más me desconcertó al finalizar el evento.

Algunas recomendaciones

Durante el evento se dieron una serie de recomendaciones de las cuales las más representativas son:

  • Separar por dominios el tipo de contenido en caso de que podamos diferenciar un contenido notablemente mejor que otro.
  • Siempre que publiquemos un contenido original debemos utilizar la etiqueta Rel canonical para decir a Google quien es el autor.
  • El contenido social es crítico, se lleva diciendo mucho tiempo pero desde la aparición de Panda se está empezando a tomar muy en serio. Ya no todo es generar enlaces, debemos tener herramientas que faciliten a los usuarios compartir contenidos, interactuar con nuestra presencia en diferentes redes etc. Se hizo especial hincapié en el evento a incluir el botón +1 de Google en webs y blogs así como a la creación de propuestas creativas para la generación de enlaces con contenido viral.

O haces negocio conmigo o no tienes negocio

Así es, Google cada vez se está metiendo más en nuevos sectores y tratando de sacar mayor rentabilidad a sus herramientas. Es por ello que en el evento se comentaba que aquellas webs que trabajaban con programas de afiliación eran penalizadas, en este caso porque como todos sabemos la afiliación de terceros es competencia directa del adsense de Google.

Quizás esta es la parte con la que menos esté de acuerdo dado que Google desde mi punto de vista tiene como norma ser transparente e imparcial y esto no cuadra mucho con su política.

Espero con este post no haberos liado más la cabeza y haberos aclarado alguna cosa y por supuesto os invito a compartir vuestras “Experiencias – Panda” conmigo

TasteClub, consigue descuentos en restaurantes de España

La crisis mundial ha hecho que descienda el consumo en todas sus vertientes. En lo que respecta al sector del ocio y la restauración, la recesión económica afecta tanto a nivel de reducción de gasto por persona como de frecuencia en sus salidas. Por ello, hace tiempo que los descuentos se convirtieron en la mejor herramienta para ayudar a potenciar el consumo, de tal forma que tanto restaurador como consumidor se vieran beneficiados. Son muchas las opciones de descuento que encontramos actualmente, e Internet se ha implantado como la plataforma más cómoda, segura y eficaz para disfrutar de las ventajas de “pagar menos”. Todo ello lleva al nacimiento de TasteClub, el primer club privado de descuentos para restaurantes de España.

tasteclub

En los tiempos que corren, emprender es sólo cosa de valientes, sin embargo, aún quedan espíritus emprendedores que continúan arriesgándose. “Un día, comiendo con un amigo, este me comentó un modelo de negocio que ya existía en Londres. Se trataba de un proyecto de club que en poco tiempo se había expandido por todo el Reino Unido con más de 4.500 restaurantes asociados y 350.000 clientes. Ves estas cifras y haces tus cálculos mentales… Ya teníamos negocio, sabíamos que funcionaba y era fácil de copiar. ¿Quién no pagaría 60 € al año si cada vez que sale a comer o cenar tiene la posibilidad de ahorrarse entre un 30% y un 50%? A priori, es el modelo perfecto, obviamente pensado para gente que salga con cierta regularidad”, explica uno de los socios fundadores de TasteClub.

Comenzando su actividad en Madrid, y con la posterior expansión a las Comunidades Autónomas más importantes del país, esta iniciativa tiene como referente principal la actividad TasteLondon (en la actualidad TasteCard), idea surgida en Londres a finales del año 2006 con el mismo funcionamiento, que en poco tiempo se ha expandido al resto de Reino Unido, y hoy se encuentra preparando una expansión internacional por Estados Unidos. “De un tiempo a esta parte han surgido gran cantidad deplayers en el mercado de los descuentos en España, alguno de ellos muy centrados en la restauración. Gracias a los ‘grupones’, la sociedad española está más que familiarizada con este tipo de productos”, . “Pero la totalidad de los mismos ha centrado su modelo de negocio en cargar al propio restaurador con comisiones o cuotas fijas a cambio de nuevos clientes. Por el contrario, nuestra idea cubre una necesidad de cara al restaurador sin dejar de ofrecer las ventajas que otro tipo de productos puedan ofrecer al consumidor final”.

Así, esta iniciativa está siendo muy bien acogida tanto por los restaurantes como por el consumidor final, ya que “al primero le genera nuevo negocio y al segundo se le ofrecen una serie de beneficios que le permiten aumentar su capacidad de consumo”. Según apuntan los responsables de este nuevo modelo de negocio, la innovación de TasteClub “reside en su capacidad de ofrecer un producto de larga duración y un coste bajo, por el que el usuario final podrá ahorrar una gran cantidad de dinero al año en su consumo en el sector de la restauración”. Al crecer el consumo, la empresa tiene la posibilidad de llenar el restaurante incluso los días más flojos, así como de darse a conocer a nuevos clientes y fidelizar a los ya existentes. “Intentamos ser muy transparentes de cara a los restaurantes; somos una herramienta publicitaria a coste cero, tratamos de adecuar las ofertas a las características que ellos prefieran y además les damos la posibilidad de darse de baja en cualquier momento si no les salen las cuentas”.

Descuentos exclusivos

Darse de alta como socio de TasteClub cuesta 59 €, y permite beneficiarse de ofertas ilimitadas y descuentos en muchos restaurantes de la Comunidad de Madrid. Ser socio de da derecho adescuentos del 50%, 2×1 y ofertas especiales, y son aplicables a toda la carta y a todos los platos elegidos por los comensales.

A través del buscador de restaurantes de su website, el usuario puede encontrar el restaurante adecuado y enterarse de los descuentos aplicables a través de los diferentes iconos. A partir de ahí, tan solo deberá llamar para reservar con antelación mencionando que es usuario de TasteClub, y una vez allí, presentar la tarjeta. “En estos momentos, el club cuenta con 3.500 asociados entre particulares y empresas. En los próximos meses comenzaremos con la comercialización a gran escala de la tarjeta. Para el medio plazo queremos abrir en Barcelona y Valencia. A largo plazo falta mucho, pero dentro de nuestros planes está abrir mercados como el portugués, italiano, francés y países bajos”, adelanta el fundador.

Qué es Google+ y cómo funciona

Ya llegó la nueva red social llamada Google+ y gracias a la invitación de @juanlublanco he tenido la oportunidad de probarla y poder sacar unas primeras conclusiones acerca de ella.

Lo primero que me encuentro una vez me ha llegado la invitación y he hecho click en ella, es la bienvenida a Google+ donde me pide actualizar mi perfil para poder comenzar a participar en su red social.

googleplus

Preferencias de envío

El primer apartado donde entré es el de configuración de las preferencias de envío de notificaciones, ya que no quería que me pasase como con Quora que en los primeros 30 minutos recibí más de 40 emails. En este apartado puedes configurar qué acciones quieres que te notifiquen y cuales no:

Configuración de perfil personal

Con esta parte ya configurada entré en mi perfil personal y comencé a configurarlo introduciendo los datos personales tales como la foto de perfil, empresa en la que trabajas, si quieres poner un slogan que aparecerá junto tu usuario …

Dentro de tu perfil además de la foto puedes crear álbumes con las fotos que quieres y elegir quien las puede ver:
También puedes subir videos:

Aunque no me gustan cómo se presentan, me parece demasiado intrusivo (tal y como decía Joaquín Cabrerizo) al cambiarse toda la pantalla a color negro y no dejarte hacer otra cosa más que ver el video.

Otra opción que nos da es el poder conectar tus cuentas de Facebook y Twitter con la cuenta de Google+, con lo que al hacer búsquedas podremos ver en la web el contenido relevante que tus amigos comparten y los demás podrán encontrar más fácilmente lo que compartes en la web:

Una vez completado mi perfil, entré en la administración de lo que llaman círculos, que son el equivalente a las listas de amigos en Facebook, y en ellos puedes crearte varios círculos para colocar a cada contacto en el que corresponda y de esta manera controlar mejor tu privacidad:

Novedades

Llegado a este punto ya puedes acceder a la home o zona de novedades, que es lo que sería el muro en Facebook, donde veo una estructura muy similar.

En cada actualización podrás hacer click en el botón +1, compartirlo con tus contactos o comentarla:

Desde esta zona también puedes hacer tus propias actualizaciones acompañadas de foto, video, enlace o localización y elegir con quien quieres compartirlo, ya sea con algún círculo en particular o que sea totalmente público:

Quedadas

Otra de las opciones en cuanto a novedades de Google+ son las “Quedadas”, una especie de video-conferencia al estilo de Skype donde podrás poner cara a tus contactos. Cuando vas a realizar la primera, te solicita la instalación de un plugin.

Una vez lo has instalado, te hace un testeo para ver que funciona bien el micro y la webcam y en mi caso cuando lo instalé e intenté arrancarlo me dió un error que me bloqueó el ordenador temporalmente, ¿será porque tengo Windows Vista?

Intereses

Otra novedad es el campo “Intereses” donde puedes crearte nuevos intereses y estar informado de aquello que quieres:

Copias de seguridad de tus datos

Otra de las opciones es la posibilidad de hacer copias de seguridad segmentadas de tus datos en Google+ y descargártelo en un archivo a tu ordenador:
Y también ya hay disponibles aplicaciones para poder acceder desde distintos dispositivos móviles. A continuación puedes ver un video (en inglés) de Google+ mobile:

Mis Conclusiones

Una vez realizado el primer testeo de Google+ mis conclusiones al respecto son:

  • La primera es que personalmente me parece una herramienta complicada de entender en una primera fase, lo que creo que supondrá una barrera de entrada para muchos usuarios
  • No me aporta nada especialmente significativo si lo comparo con Facebook,  aunque si tengo que destacar que el tema de los círculos enfocado a la privacidad y el control me parece mucho mejor pensado que las listas de Facebook
  • Desde el punto de vista de empresa no hay páginas como tal aunque si esto va adelante no tardarán en llegar
  • Si tuviera que definir Google+ es una mezcla de lo mejor de Skype, Twitter y Facebook

Seguiré de cerca “jugando” con Google+ porque creo que como herramienta es muy buena aunque no estoy muy convencido que acabe de implantarse, ya que quizá una pregunta que todos nos hacemos es: ¿Por qué además de usar Facebook debo usar Google +?

Si quieres saber más de Google+ en http://www.google.com/support/profiles/?p=help_center&hl=es tienes todas las respuesta que Google nos da.

¿Qué opinión te merece la nueva red social Google+?

Peligro con Android

Aproximádamente el 95 por ciento de los teléfonos Android (desde la versión 2.2 hasta la 5.1), son muchos los móviles que tienen este sistema opertativo, como por ejemplo: moviles motorola, moviles samsung, moviles sony, moviles LG o incluso los nuevos moviles chinos. Estos dispositivos corren peligro y pueden quedar en pirateadas por terceros muy fácilmente. Lo peor, es que el usuario ni se da cuenta.

De este problema, nos han avisado en Zimperium y Google lo ha admitido y que supone un problema que afecta a todas sus versiones de Android.
La culpa la tiene la librería Stagefright, porque permite que sin que el usuario tenga que hacer nada, el teléfono pueda ser pirateado habiendo sido metido un código malo en un vídeo que puede llegar por múltiples vías, como la mensajería.

Actualizar el sistema operativo, es la forma complicada de arreglarlo.

En la era de las redes sociales y la mensajería, recibir un vídeo corto es un peligro potencial enorme que podría aprovechar este error en Android. En muchos programas, la descarga de ese vídeo para tener una previsualización rápida es un hecho, por lo que simplemente recibiendo ese vídeo ya es un peligro en caso de que incluya código malicioso.

Aunque el aviso fue enviado a Google, los ingenieros de Zimperium dijeron que, la vulnerabilidad no había salido todavía a la luz y de momento no se conoce que alguien se haya aprovechado de esto.

Google dice haber preparado ya las actualizaciones necesarias que han sido enviadas a los fabricantes para que las puedan incluir en actualizaciones del sistema, lo que unido a las propias herramientas de Android, serían suficiente para mitigar este error de seguridad tan importante, lo más seguro es que más en la historia de Android.
Pero el problema con esta solución no es la rapidez o lentitud con que se haya realizado sino las actualizaciones de smatphones Android. Ya que, afecta a terminales desde la versión 2.2 de Android, es imposible visto el historial de Android que esos terminales (incluso puede que modelos más allá de Android 4.0) lleguen alguna vez a tener una actualización del sistema que pueda solucionar este grave fallo.

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